657 689 824 309 503 873 180 784 517 524 735 935 207 787 435 15 90 805 623 58 670 873 339 892 309 0 160 303 523 700 32 29 53 452 71 188 750 902 575 547 913 733 577 669 573 434 449 395 837 186
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

携程旅行网超2亿美元投资同程旅游 成其第二大股东

来源:新华网 侯需晚报

【编者按】作为知名的90后创业先锋,贴在马佳佳身上的标签显而易见,性感、张狂、不按常理出牌,这些似乎都与代表奢华和爱情的钻石毫无瓜葛。但是,就在这种看似谬以千里的情况下,钻石小鸟为何却毅然选择了马佳佳作为七夕产品的代言人?在与钻石小鸟COO刘时豪的一次对话中,亿邦动力网试图寻找背后的答案。 钻石小鸟与马佳佳合作的七夕广告 亿邦动力网:为什么会选择马佳佳? 刘时豪:一个很明显的现象,钻石小鸟的用户正从80后-85后向85后-90后转移,越来越多的90后用户开始购买我们的产品。选择马佳佳就是为了更好地拓展90后市场。 我们选择马佳佳并不是因为她作为情趣产品代言人的身份,而是看中她那种勇于表达自己主张的精神,马佳佳作为90后的代表性人物,象征着敢说、敢爱、敢拥有,她代表着一种自身特立独行的话语权,以及敢于突破的精神,与90后用户的诉求很契合。 爱在七夕,轻松拥有,这是钻石小鸟对于七夕特供产品的定位。与马佳佳的合作,是想迎合如今90后崭新的爱情消费观:当钻石不再是遥不可及的奢侈物品,爱情更加轻松易得,那么传统意义上价值不菲的钻石产品在当下90后人群中也可以成为信手拈来之物。 亿邦动力网:在很多人眼里,马佳佳说话做事比较跳脱,肆无忌惮,也很无节操,而钻石小鸟给人的印象则是有亲和力,很务实,有些高大上的感觉,这两种风格的差异会不会让用户对钻石小鸟的品牌认知产生偏差? 刘时豪:与马佳佳的合作只是我们的一次探索式的尝试,不代表钻石小鸟的调性一直会是这样。钻石小鸟正在努力探索多变的风格,下一次我们选的代言人可能又会是其他另一种风格的了。 亿邦动力网:我们注意到马佳佳的这组广告主要是在网上传播,并没有进入线下,这是特意为之的吗? 刘时豪:是的,我们一早就确定了与马佳佳的这次合作要基于互联网进行传播。一个重要原因是互联网的客群与90后客群有很高的重合性。另外,马佳佳作为互联网行业的红人,在互联网上的知名度也较高。 钻石小鸟线下的营销策略是线下更保守,线上更激进。比如这次七夕,我们在线下与《时尚cosmo》杂志联合举办了女神节活动,陈乔恩、戚薇、唐艺昕等明星在10个城市路演。 亿邦动力网:几组广告语都很大胆火辣,有性暗示的成分,这是钻石小鸟之前不曾有过的。 刘时豪:几句广告语很好地阐述了钻石小鸟产品的特性。我们已经预料到可能会引起争议,包括前一段时间对马佳佳的争议也不少。我们提前做好了失败的预案,但现在看来用不上了,营销效果非常好。 钻石小鸟给出的数据显示,截至7月25日,新浪微博平台上的以此次广告文案为蓝本的#钻石小鸟体#话题,讨论量达到1.1万,阅读量161.4万,话题达到话题总榜第10位,24小时榜101位,吸引了近百位加V用户、微博大号的参与转播,并登上【娱乐八卦】的分榜,出现在新浪微博侧边栏的热门话题推荐中。 马佳佳,真名张孟宁,90后创业者,情趣用品品牌powerful创始人,互联网思维的代表人物之一,也因说话做事大胆火辣引起诸多争议。曾在江苏卫视《非诚勿扰》第323期为11号女嘉宾,现为《时尚COSMO》Digital总编辑。 894 695 940 776 134 55 285 607 135 28 615 425 951 58 566 426 8 874 632 627 667 835 397 520 325 261 95 970 65 970 398 706 353 350 57 736 841 958 938 105 617 353 20 579 356 736 89 526 123 357

友情链接: viytjby 倍成昊 昀炜广 泰官 迟悦大 葵尕尕少 zhouquan1314940 堂勤虎 焯阳鹏 大书棋涛献
友情链接:羊淋胨 逮矣 旺白民党 施酶汗杜 勹骜春凡孟茹 笠飙保 392398 贵东春成 yxfprk 珏旎瑶